Logo-Relaunch für die Orthopädie Allgäu

Ein guter Relaunch bedeutet nicht, alles neu zu entwickeln. Oft geht es vielmehr darum, Bestehendes weiterzudenken, zu schärfen und fit für die Zukunft zu machen. Genau das ist unser Ansatz! Gemeinsam haben wir für die Praxis Orthopädie Allgäu einen Markenauftritt entwickelt, der vertraut bleibt und gleichzeitig moderner, klarer und vielseitiger funktioniert – im Web genauso wie im Print.
Ausgangspunkt des Projekts war ein Soft Relaunch des Logos. Dafür wurde das Logo formal reduziert und in seiner Anwendung optimiert: für bessere Lesbarkeit, klarere Skalierbarkeit und einen stimmigen Einsatz über alle Medien hinweg. Gerade in kleinen Formaten, auf digitalen Anwendungen oder Werbemitteln ist ein präzise gestaltetes Logo entscheidend. Die neue Version bleibt vertraut und sofort wiedererkennbar, wirkt dabei aber zeitgemäß und deutlich ruhiger.

Auch die Farbwelt wurde im Zuge des Relaunchs weiterentwickelt. Die Primärfarben Beige und Blau bleiben erhalten und bilden weiterhin die Grundlage des Auftritts. Beige bringt Wärme und Nahbarkeit in die Gestaltung, Blau steht für Vertrauen, Kompetenz und medizinische Professionalität. Ergänzt wird diese Basis durch Charcoal – ein dunkler, moderner Ton, der für mehr Kontrast sorgt und dem Erscheinungsbild zusätzliche Tiefe verleiht. Neu hinzu kommen aktive Akzentfarben wie Sky, Pink und Orange. Sie wurden gezielt als ergänzende Gestaltungselemente definiert, um wichtige Inhalte hervorzuheben, visuelle Impulse zu setzen und die Kommunikation lebendiger zu machen. Gerade in digitalen Anwendungen, auf Kampagnenmotiven oder in Call-to-Actions schaffen diese Farben Orientierung und Aufmerksamkeit, ohne die ruhige Grundwirkung des Markenauftritts zu verlieren.

Ein wichtiger Aspekt des Projekts war außerdem das Thema Mobilität. Als orthopädische Praxis bewegt man sich in einem Umfeld, in dem Bewegung, Einschränkung und das Wiedergewinnen von Mobilität zentrale Themen sind. Dieser inhaltliche Bezug sollte sich auch im neuen Auftritt wiederfinden. Deshalb wurde das Gestaltungskonzept so angelegt, dass es nicht nur medizinische Kompetenz vermittelt, sondern auch eine gewisse Dynamik und Zugänglichkeit transportiert. Die aktiven Farben, klare Strukturen und die Anwendung über verschiedene Medien hinweg unterstützen genau das: einen Auftritt, der nicht statisch wirkt, sondern offen, zeitgemäß und nahbar.

Ein Markenauftritt endet nicht beim Logo. Deshalb haben wir das neue Konzept konsequent über sämtliche Anwendungen hinweg gedacht und umgesetzt, sowohl digital als auch analog. Entstanden sind unter anderem neue Visitenkarten, Flyer, Rezeptblöcke, Roll-ups, Plakate und Kugelschreiber. Auch textile Anwendungen, Liegestühle sowie die Raumgestaltung durch Fenster- und Türbeklebungen wurden in das neue Erscheinungsbild integriert.
Digital wurde der neue Auftritt auf Social Media, der Website sowie in Bildsprache und Film weitergeführt. Für ein stimmiges Gesamtbild haben wir außerdem ein Fotoshooting und den Werbefilm begleitet und die visuelle Kommunikation über alle Kanäle hinweg vereinheitlicht.

Neben dem gestalterischen Relaunch spielte auch die Vermarktung des offenen MRTs eine zentrale Rolle im Projekt. Die Orthopädie Allgäu gehört zu den ersten Praxen im Allgäu, die diese Form der Diagnostik für PrivatpatientInnen und SelbstzahlerInnen anbietet. Das offene MRT ermöglicht eine angenehmere Untersuchungssituation und spricht vor allem Menschen an, für die klassische MRT-Untersuchungen mit Stress, Enge oder Unwohlsein verbunden sind.
Gleichzeitig bleibt die medizinische Qualität unverändert hoch: Diagnostik und orthopädische Therapie finden direkt in einer Praxis statt, was eine schnelle und individuelle Behandlung ermöglicht. Für die Kommunikation dieses Angebots haben wir ein Konzept entwickelt, das die Vorteile klar, verständlich und sympathisch vermittelt, ohne komplizierte medizinische Sprache.

Ziel der ganzen Kampagne war es, die Besonderheit des offenen MRTs sichtbar zu machen und die Orthopädie Allgäu als Vorreiter in der Region klar zu positionieren. Dafür wurden verschiedene Headlines und Claims entwickelt, die das Thema verständlich und nahbar transportieren, wie z. B. „Ohne Stress, ohne Angst, ohne Lärm“. Die Botschaften greifen zentrale Sorgen vieler PatientInnen auf und bleiben verständlich und menschlich.

Das Projekt mit der Orthopädie Allgäu zeigt, wie ein Relaunch funktionieren kann, ohne die Marke komplett neu auszurichten. Statt eines radikalen Bruchs ging es darum, Bestehendes weiterzuentwickeln, klarer zu strukturieren und für heutige Anforderungen passender zu gestalten. So entstand ein Auftritt, der die Orthopädie Allgäu als moderne Praxis sichtbar macht und gleichzeitig genug Flexibilität für Print, digitale Kommunikation, Kampagnen und räumliche Anwendungen mitbringt. Ein Projekt, das zeigt, wie Design, Kommunikation und Print gemeinsam eine starke Marke formen können.